Posts contrassegnato dai tag ‘lumia 920’

La presa in giro a colpi di spot pubblicitari tra Apple e Samsung non è passata certo inosservata agli altri players del mercato Smartphone e ora, a prendersela con la casa di Cupertino, ci prova anche Nokia. La guerra è stata dichiarata ufficialmente in Germania dove la pubblicità comparativa è legale da vent’anni.

Nello spot -Nokia Lumia 920 -Time to #Switch la scelta dei creativi è caduta su uno stile cartoon molto stilizzato – oserei dire svedese

All’inizio si vede una fila di persone tutte dello stesso colore grigiastro in coda per comprare un nuovo smartphone Apple. L’inquadratura si sposta poi in cima alla coda dove un acquirente lo chiede «colorato». Non lo avesse mai fatto! Nello Store si attiva una sirena d’allarme come quelle antincendio e il cliente esce deluso perché gli unici colori dell’I phone 5 sono il bianco e il nero. Ad attenderlo fuori c’è un mondo di persone colorate e tutte diverse. Sono i soddisfatti possessori dei nuovi Nokia Lumia disponibili ovviamente in tutte le combinazioni di colori possibili.

Nulla di nuovo sul fronte occidentale.

Le prime grandi campagne (pubblicitarie) l’una contro l’altra armate si svolsero parecchi anni orsono negli Stati Uniti tra Coca Cola e Pepsi. Difficile quantificarne i risultati.

Le variabili in gioco sono molte e, se l’utilizzo intelligente e ironico della comparazione, favorisce solitamente uno spostamento della domanda verso i nuovi entranti in un mercato o in una di nicchia, in questo caso, Nokia e Samsung rispetto ad Apple, è altrettanto vero che la mela morsicata può contare su una fedeltà di brand che rasenta il fanatismo.

Non sarebbe la prima volta che i “fedeli” a una marca reagiscono ad attacchi di questo genere comprando più “cose” di quel marchio, come a volerlo difendere. La gente, si sa, è strana.

Staremo a vedere.

Mario Calcagno

Annunci